勿让“商标恶意抢注”毁我中国名牌

“中国名牌”在海外被恶意抢注的事件频频发生。最近，中国金龙汽车的商标在智利被恶意抢注事件引起了多方关注，为此，中国驻智利大使馆已建议将恶意抢注的弗朗西斯科列入不欢迎入境的黑名单。在巨大的经济和道德压力下，抢注金龙公司商标的智利律师最后自动放弃对金龙汽车商标的注册权。此一役打得还算漂亮。而在此之前，有300多年历史的老字号王致和商标在德国被欧凯公司抢注，交涉过程就有点疙疙瘩瘩，颇不顺心。虽然从德国法院方面获得的消息判断，德国欧凯公司被裁判不正当竞争的可能性比较大，但是这家以恶意抢注出名的公司就在王致和集团提起诉讼以后，又抢注了一个国内知名的食品商标。在更早的时候，它还抢注了老干妈、洽洽、今麦郎、白家等其他国内知名民营企业的食品商标。可想而知，接下来的官司是何其之多。

一直以来，我们有这样的认识误区：以为对整个世界而言，中国基本上没有“著名品牌”。此话也对也不对。也对，那是对发达国家而言，中国基本没有高科技含量和高品质服务的企业品牌，即便像海尔这样有理想的企业，一旦在高科技高品质的层面竞争，也“水土不服”，可见路途尚遥远。也不对，那是因为著名品牌的内涵与外延并不那么狭窄——首先，著名品牌除了高科技高品质的产品之外，还有其他产品，比如一些“中华老字号”和“非物质文化遗产”的品牌，其知名度和无形资产就价值不菲。其次，对发展中国家而言，中国的著名品牌同样具有很强的市场竞争力，有时还会因其性价比的优势击败发达国家的市场占有率。比如奇瑞QQ汽车在今年第一季度，光在智利的销量就达到了738辆，中国汽车一跃成为智利第四大汽车进口国。可以设想，如果奇瑞QQ不重视海外的商标注册，被抢注是可以预料的。

高度重视品牌战略中的“商标抢注”已成当务之急。中国企业在海外被频频抢注的现象屡见不鲜，信手拈来，就有六必居在加拿大被抢注，同仁堂在日本被抢注，红塔山在菲律宾被抢注，竹叶青在韩国被抢注，青岛啤酒在美国被抢注等。目前我国知名商标被海外抢注的达200多起，有15％的中国企业商标已经无法在境外申请注册。我们的著名商标屈指可数，堪为稀珍，它是企业的旗帜和标识，也是国家的一张名片，很显然，无形资产越高、企业发展越好的品牌，更容易被海外抢注。假如我们至今还不看到“商标抢注”对于国家品牌战略的危害，必将继续付出沉重代价。

当然，由于中国企业迈向国际市场的时间不久，商标保护意识比较淡漠，以及对外国的商标法缺乏了解也是情有可原。但是一旦意识到，就必须亡羊补牢，补上这门功课。发达国家的大企业一般都有一套完整的商标规划管理制度，比如一个商标在投入市场前至少5年就已经做好了全部的策划和保护措施，其中包括商标名称命名、前期查询注册、准备投放的市场目标、标识的制作及管理等一系列商标战略。目前大多数国家的商标立法都规定了“商标权经由注册取得”的制度，企业或个人通过合法途径申请注册知名企业的商标，即使这种抢注带有明显恶意，由于钻了法律的空子，也不违法。正因为不违法，相关品牌原创者想通过法律索回被抢注的商标就往往变成一场旷日持久的战争。

面对恶意抢注，选择“官司”还是“私了”是企业的自由，眼下很多“著名”却“财不大气不粗”的企业面对昂贵的海外诉讼成本，每每首选“私了”。当然只要能够殊途同归，手段合理合法就行。不过被动善后不如主动出击——其实现在中国国内就有很多可以帮助企业在国外进行商标注册的律师事务所，特别是有“海龟背景”的律师一般都与外国有业务联系，通过他们“事先维权”远比“事后维权”划算得多。同时中国企业还可以利用世界贸易组织的相关条约，通过国际条约规定的方式注册商标，如通过“知识产权组织公约”或“保护工业产权巴黎公约”进行商标注册。根据《马德里协定》规定，某一商标只要在知识产权国际局获得注册，便可成为国际注册商标，在马德里协定各成员国普遍生效。我国已于1989年加入了《马德里协定》，并于1995年加入了《马德里议定书》，成为马德里协定的成员国。因此，我国企业申请商标的国际注册，就能获得在马德里协定成员国的普遍保护，从而大大降低我国商标被境外抢注的几率。据悉商务部正在酝酿建立一套包括商标在内的知识产权预警系统，目的就是及时发现品牌在国内外所受到的威胁并果断地采取措施予以制止。政府的保护当然重要，但知名企业切不可等待保护，挂一漏万的疏漏经常发生，轮到你就不是万一而是一万了。